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[DiiVA] DiiVA的前景到底怎么样呀？
P:2009-10-12 08:16:08
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一则有关”数字高清互动接口技术DIIVA”的新闻让不明细节的读者振奋人心，却让许多业内人士感到痛心，工信部居然拿来台湾凌阳科技子公司凌旭公司的技术作为自主知识产权标准大力推广。先看一则前不久的新闻报道：
“2009年4月22日，在中国电子视像行业协会组织下，由中国消费类电子骨干企业海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、熊猫、上广电、以及凌旭科技共同领导的DiiVA 推广工作组，在广州正式向全球发布DiiVA规格1.0版。…，作为中国自主知识产权的数字高清互动接口技术，同时，DiiVA技术还吸引了包括三星、夏普、松下、LG、日本航空电子、富士康、联发科、泰克、厦华、万利达、安捷伦等国内外著名企业加入贡献者，如此众多国内、国际企业巨头共同打造全新一代数字高清互动接口，将对全球消费类电子产业带来巨大的震动和影响。”
简单阅读这篇新闻报道，很难看出其中的蹊跷，殊不知这个在工信部指导下中国电子视像行业协会大力推广的数字高清标准其实核心技术都来自于台湾凌阳科技的子公司凌旭科技，中国电子视像行业协会现任秘书长白为民女士之前是工信部产品司广电处的处长，可以说DIIVA的推出与推动与工信部有着千丝万缕的联系，视像行业协会正努力推动DIIVA成为中国政府的行业标准，这个来自台湾的技术规范真的可以成为大陆政府的官方标准吗？这个标准的推广真的可以推动大陆的自主创新能力吗？
先看看一下DIIVA标准的由来，讲DIIVA标准不能不谈到现任凌旭科技董事长李大范-David Lee，Lee在另一个世界视像标准HDMI业界大名鼎鼎，曾是美国Silicon Image的原首席执行官，按照日本BP财经文章的说法：“Lee是HDMI普及的关键人物。了解HDMI的所有情况”、“Lee在离开Silicon Image公司之前所制定的规格就是DiiVA。正因为DiiVA是由深知HDMI优缺点的Lee主导制定，肯定准备好了强有力的导入战略和业务模式，如果轻视DiiVA，只是把它当作一个普通的‘中国规格’，那么就有可能跌个大跟头”由以上论述可以看出，所谓的中国自主知识产权标准其实源于LEE的贡献，主要的知识产权也应当来自Lee，或者说来自于台湾凌旭公司或凌阳公司，所谓“由中国消费类电子骨干企业海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、熊猫、上广电共同领导的推广工作组”也只不过是挂羊头卖狗肉而已。
作为政府主管部门，工信部即使想将台湾技术作为国家标准推广本也无可厚非，毕竟台湾、大陆是一家，也都是中国的一部分，但这与自主知识产权无关，另外DIIVA的运营模式令人恐怖，即使技术上比HDMI先进，至少HDMI采用授权制，任何公司都可以授权HDMI标准开发HDMI芯片，虽然需要交纳不菲的授权费，每款芯片也要缴纳6000美元的测试费，至少HDMI是自由授权的，虽然对照另外一个全球标准Display port的完全免费HDMI差了很多，但DIIVA至今只有台湾凌旭科技一家参与芯片生产，并不对外授权，实行的完全是垄断经营。这样的运营方式一旦作为政府标准正式推广，由于缺乏竞争机制，很难保护消费者和终端厂商的利益。
政府要制定行业标准未必一定要自主知识产权，中国视像行业协会完全没有必要一定拿来台湾技术作为自主知识产权推广，就像MPEGII已经是国家音视频标准，同时也是国际标准，目前HDMI已经逐步得到全球业界的认可，Display port虽然普及稍差一些，也已经得到众多PC厂商的认可，作为政府主管部门，工信部贸然支持一个不开放的台湾标准作为中国标准推广，不仅不利于保护终端企业的利益，对本土微电子界也是沉重打击，毕竟包括北京硅谷数模、上海谱瑞及上海昆泰都在开发HDMI及display port接口芯片，将这些本土公司排除在外显然是对本土公司的歧视。
好也罢、坏也罢，工信部都不应当大力推广DIIVA标准，更不应当将台湾技术视为自主知识产权标准，一个封闭的标准体系不可能得到大规模推广，特别在业界已经有了类似标准的情况下.
抛开支持民族产业的感情，本人对Di iVA的前途并不看好，在HDMI和DisplayPort的激烈竞争下，DiiVA很难进入高端平板电视和PC平台。或许在国产蓝光碟机和国产平板电视上，我们能够见到DiiVA的身影，但仅有DiiVA接口，而不具备HDMI和DisplayPort的产品显然不会受到消费者的欢迎。
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bsdtdw: P:2009-10-14 12:30:01
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2009-10-12 来源：流媒体网 作者： 编辑：张清
9月24日：总局已经批准央视一套和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、深圳卫视等7
个卫视频道于9月28日开始高标清同播，而根据格兰研究了解，最近总局又追加了广东卫视和浙江卫视同期实行
高标清同播，这样一来，加上已经开播的4个高清频道，全国高清电视频道将达到13个，而随着政策的推动，近
期内进行高标清同播的地方卫视势必会越来越多，这将使我国高清节目数量迅速跃上一个新台阶。
高清电视产业得到了我国政府的高度重视
2006年出台的《信息产业科技发展”十一五”规划和2020年中长期规划纲要》和《广播影视科技发展”十一
五”规划和2020年远景目标》都对高清电视的发展作出了规划。
在2009年的CCBN主题报告会上，广电总局副局长张海涛明确表示：“高清是电视发展的重要趋势，高清电视是数
字电视的最大亮点，对于拉动内需、带动相关产业发展、提高公共服务水平都有至关重要的作用。目前我国发展
高清电视的条件和时机已经成熟。”
2009年8月6日，广电总局发布了《广电总局关于促进高清电视发展的通知》，通知说，高清电视是广播电视技术
进步的必然趋势，高清电视发展已列入广电总局2009年重点工作。
政府的支持是中国高清电视产业发展最强劲的推动力，一系列政策的出台，为高清的发展普及铺平了道路。
在政策的大力推动下，中国的高清电视产业目前也取得了不少实质性的进展：
首先，制约中国高清电视产业发展的最关键因素——内容匮乏问题正在得到有效解决。原有高清节目源太少，节
目本身缺乏新意，不能激发用户的消费欲望。在政策的促进下，高清节目数量正在逐渐增多，目前，总局已经批
准央视一套和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、深圳卫视等7个卫视频道于9月28日
开始高标清同播，而根据格兰研究了解，最近总局又追加了广东卫视和浙江卫视同期实行高标清同播，这样一
来，加上已经开播的4个高清频道，全国高清电视频道将达到13个，而随着政策的推动，近期内进行高标清同播
的地方卫视势必会越来越多，这将使我国高清节目数量迅速跃上一个新台阶。
其次，高清产业升级换代带给终端厂家巨大的商机。以高清机顶盒为例，2009年7月北京市政府公布的《北京市
调整和振兴电子信息产业实施方案》中明确指出交互式高清数字电视普及工程将是2009-2011北京市重点实施的
项目之一。据广电总局科技司司长王效杰透露，北京今年将有30万用户拥有双向交互高清机顶盒，2010年目标是
100万，2011年目标130万，截止2011年底，北京拥有双向交互高清机顶盒的用户将达到260万。在北京的带领
中国数字家庭产业联盟
http://www.--chinadhia.org/xwdt/hydt2/20091012/155149.shtml[2009-10-14 9:20:47]
下，格兰研究预计中国将有更多的城市推出推广和普及高清机顶盒的政策和措施。
再次，在政策利好的促进下，目前一些国际芯片巨头已经准备推出专门针对中国市场的普及型高清机顶盒芯片，
以大幅降低高清机顶盒的成本，支持中国市场高清机顶盒的普及工作，这使得制约另一关键因素——高清机顶盒
价格贵的问题也在得到有效解决。
在制约中国高清机顶盒市场发展的关键因素逐一得到解决的前提下，格兰研究预计中国市场的高清机顶盒将迎来
发展良机。面对当前的高标清同播，电视台正处于一个前所未有的历史转折点，格兰研究认为，其面临的问题将
主要表现在以下几个方面：
第一，设备成本高。高清节目制作需要高清设备，高清设备是纯硬件投入，有一些需要大量外拍的节目，如果全
部采用高清机器拍的话，从前期到后期需要花费巨额的成本，成本过高的话，节目资源就有面临不足的危险。
第二，技术难度大。首先是高清节目摄制技术难度与标清相比明显增大，节目的高清摄像面临许多问题，比如曝
光、焦点、照明、构图等等。这些技术问题在标清电视摄像中要求不是很高，但是在高清电视摄像中就必须精心
对待、认真解决，否则就会影响高清电视画面的质量。其次，在高标清同播阶段，节目的播送技术要求明显增
加。比如高标清节目上下交换中时，图像上下变换、左右变换中出现的图像变形问题等等。
第三，节目制作成本增加。高标清同播的背景下，电视台需要制作两版甚至多版节目，这无疑将给电视台带来人
力与财力等成本的加重。
第四，传统的管理模式存在不足。高清频道的发展对电视台原有的传统管理模式提出了挑战，目前大多数电视台
的考核体系还是建立在标清基础上的，随着高清频道的推广与普及，新的考核体系亟待出台。
高清电视牵一发而动全身，电视台要实现高清播出，还将面临许多细节性的问题：
第一，个人的业务技术会影响高清节目的质量。高清摄像最大的问题是拍摄经验，高清节目制作和标清节目制作
是两个体系，原有的标清节目制作人员必须经过大量的高清节目制作培训和实践，摄像习惯的改变和高清拍摄经
验的积累是个非常大的问题，受到挑战最大的是35-45岁的编导，需要快速跟进高清变革。
第二，在标清节目制作中，很多节目都会用过去的素材来充实内容，这个手段在高清背景下使用起来非常麻烦。
第三，很多老牌节目都有复杂的后期包装，一旦进入高清时代以后，由于时间问题，后期包装在高清电视的发展
初期会减少使用，有可能出现高清节目编排的美观性下降的情况。
第四，高清节目对化妆、灯光等的要求比较高，一般会要求主持人、嘉宾至少半小时提前进场，然后进行调光，
由于目前卫视节目的许多主持人是串场的，一个主持人做4、5档节目，主持人不够，如果提前半小时候场，主持
人就不够分配。
第五，新闻节目的高清化也面临困难。我们以即将实现高标清同播的CCTV-1的新闻联播节目为例，首先，新闻联
播是一个时政类节目，对时效性的要求比较强，节目编辑以后马上就需要播出；其次，新闻联播很多节目都是地
方台上传的节目。因此时政类节目的高清化是目前摆在电视台技术部面前一个难题，新闻节目的高清比例必然是
个逐渐增加的过程。
从目前的情况来看，电视台的赢利点主要还是标清，高清主要是培育观众、拉动内需。在高清电视节目的制作和
发展上，电视台必然会面临许多新问题，需要在长期的工作中不断积累经验，完善高清发展路线，才能从容面对
挑战。
同时，对于负责高清节目传输的有线电视运营商来说，也将面临一系列挑战：
首先，政策要求各地有线运营商对高清电视不收取接入费，不得向用户额外收费，这意味着各地的广电运营商目
前从高清电视中拿不到额外的收入。
显然，高清的这种公益性质将不利于运营商的企业化运营，在一定程度上也可能会降低运营商的热情。
其次，运营主体多元化及技术体系多元化导致高清终端产品不能批量生产，目前这一问题正随着网络整合的进展
中国数字家庭产业联盟
http://www.--chinadhia.org/xwdt/hydt2/20091012/155149.shtml[2009-10-14 9:20:47]
而有所改善。
再次，高清终端的高成本也给运营商推广高清电视增加了难度。如果运营商选择免费发放高清机顶盒，那么肯定
会在很大程度上增加它的运营成本。而从目前各地推广高清的情况来看，除了北京外，大部分地方的高清机顶盒
价格都在1500至3000之间，而2008年我国城镇居民的平均可支配收入是15871元人民币，要广大用户拿出10%的年
收入来买一个机顶盒，其难度可想而知。
根据上述问题，格兰研究认为高清的发展可以从以下几个方面多做努力：
第一，进一步细化准备工作。比如积极开展调研工作、细化高清政策等等，这些都将有利于各地有的放矢地推广
高清电视。
第二，合理协调各方利益，使高清产业链上下游通力合作，促进高清产业的和谐发展。
第三，应提前考虑版权保护、著作权保护，尽可能不留下一些显而易见的隐患，因为这些隐患带来的教训让最后
付出更大。
第四，标准尽可能统一，配合产业的发展。希望在可能的情况下采用中国的信源编码标准和音频标准，以减少专
利费用。
第五，除广播频道外还可推出高清HDVOD业务，这既可增加运营商收入，在一定程度上弥补高清推广过程中所增
加的运营成本，又可以进一步丰富老百姓的娱乐生活。
第六，加大对高清电视的宣传力度。这既有利于扩大高清频道的影响，又有利于老百姓对高清频道的认识，方便
广大观众的收看。
第七，切实保护运营商的利益。高清频道的传输需要占用大量的频点资源，而目前的政策又不允许运营商为此
而向用户增收额外的费用，所以，对运营商利益的保护有利于增加其推广高清的积极性。
尽管目前我国高清电视的发展依然面临着各种各样的问题，但是可以肯定，随着政府推广力度的加大，高清电视
节目制作能力、水平和数量的提高，以及高清终端价格的降低，高清的发展的道路必将越来越顺畅。
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